Amazon beabsichtigt, Aldi und Target mit einem innovativen Angebot an Kleinkostprodukten zu konkurrieren.
Amazon führt eine neue "unkomplizierte" Private-Label-Marke namens Amazon Value Savings ein, bei der die meisten Artikel unter 5 USD kosten. Diese preisgünstige Produktreihe umfasst verschiedene Haushaltsgrundnahrungsmittel wie Kekse, Cracker und verderbliche Produkte wie Aufschnitt und Schinken. Das Unternehmen hat über 100 zusätzliche Artikel in den kommenden Monaten geplant.
Amazon hat bereits mehrere Private-Label-Lebensmittelmarken, darunter Amazon Fresh, 365 und Happy Belly. Value Savings unterscheidet sich jedoch als die preisgünstigste Marke des Unternehmens, die dazu beitragen soll, das Sortiment an Private-Label-Marken zu ergänzen, die den besten Wert für eine breite Palette von Lebensmittelprodukten bieten, wie es in einer offiziellen Ankündigung heißt.
Amazon zielt mit dieser Maßnahme insbesondere auf seine Konkurrenten Walmart, Target und Lidl, die alle erfolgreiche, preiswerte Private-Label-Marken haben, die von Kunden geschätzt werden. Diese Schritte der Einzelhändler zielen darauf ab, Kunden trotz anhaltend hoher Lebensmittelpreise zu halten.
Die Inflation der vergangenen Jahre hat dazu geführt, dass Verbraucher ihre Ausgaben überdenken und insbesondere bei Lebensmitteln auf den Wert achten, da viele vergleichbare Produkte je nach Marke zu unterschiedlichen Preisen verkauft werden.
Der Einzelhandelsanalyst Neil Saunders, Managing Director bei GlobalData Retail, betont, dass Amazon "immer noch große Ambitionen im Lebensmittelbereich hat und daher auf diesen Zug aufspringen und seinen Preis-Leistungs-Standpunkt verbessern muss". Laut Saunders werden die Saver-Produkte diesem Ziel näher bringen, indem sie stärkere Einstiegspreise bieten.
Saunders betont auch, dass Saver "akzeptable Qualität" bieten muss, da Kunden "günstige Produkte mit guter Qualität" gegenüber "billigen Produkten" vorziehen.
In den letzten Jahren wurde eine Verringerung des Konsums aufgrund einer Kostensteigerung von 20 % bis 30 % im Vergleich zu vor drei Jahren sowie stagnierenden Einkommen beobachtet, wie Sarah Wyeth, Managing Director, Retail and Consumer bei S&P Global Ratings, zuvor gegenüber CNN erwähnt hat.
Amazon hat auch bekannt gegeben, dass Prime-Mitglieder ab Dienstag weitere Rabatte auf Lebensmittel erhalten werden, als Teil ihres 139 USD Jahresmitgliedschaftsprogramms. Kunden in den etwa 50 Amazon Fresh Geschäften und online werden von Preisnachlässen auf über 3.000 Artikel profitieren.
Normalerweise erhalten Prime-Mitglieder einen Rabatt von 10 %, aber jetzt können sie bis zu 50 % auf acht bis fünfzehn Lebensmittel pro Woche sparen, darunter frisches Obst und Fleisch. Außerdem werden über 1.200 rotierende Lebensmittel von renommierten Marken um 25 % günstiger und Prime-Mitglieder erhalten zusätzlich 10 % Rabatt auf die neue Saver-Produktlinie.
Die neue Marke von Amazon, Amazon Value Savings, bietet eine breite Palette von preiswerten Lebensmitteln, darunter Haushaltsgrundnahrungsmittel und verderbliche Produkte, um mit anderen preiswerten Marken wie denen von Walmart, Target und Lidl zu konkurrieren. Um inflationssensible Verbraucher anzusprechen, möchte das Unternehmen seinen Preis-Leistungs-Standpunkt durch die Einführung von Saver-Produkten mit stärkeren Einstiegspreisen und der Aufrechterhaltung einer akzeptablen Qualität verbessern.
