Harris und Trump passen ihre Werbestrategien im Rennen um den Wahltag an.
Die Schwerpunkte wichtiger Themen wie Abtreibung, Immigration und Kriminaljustiz haben sich verschoben, wobei die Harris-Kampagne von defensiven Anzeigen, die die polizeiliche Erfahrung des Vizepräsidenten betonen, zu wirtschaftlichen Appellen wechselte und die Trump-Kampagne die führende Wahlkampfthema für Wähler in dieser Wahl betont.
Das Anzeigenverfolgungsteam AdImpact berichtet über die in Fernsehwerbespots behandelten Themen und misst den Budgetrahmen, der mit diesen Spots verbunden ist. Ein Vergleich der letzten beiden Monate zeigt, wie jede Kampagne ihre Botschaft anpasst und den prozentualen Anteil der Ressourcen offenbart, der verschiedenen Themen gewidmet ist.
Harris-Kampagnenanzeigen
Nach Harris' erstem vollen Monat als Kandidatin nach der Ablösung von Joe Biden als Spitzenkandidat der Demokraten investierte ihre Kampagne $24,5 Millionen in Anzeigen zum Thema Kriminalität, was fast die Hälfte der insgesamt etwa $52,4 Millionen betrug, die im August für Fernsehwerbung ausgegeben wurden. Laut AdImpact-Daten war Kriminalität das vorherrschende Thema in Harris' August-Anzeigen, wobei ihre Kampagne versuchte, harte Kritik der Republikaner an ihrer Arbeit als Generalstaatsanwältin von Kalifornien und Bezirksstaatsanwältin von San Francisco zu entkräften.
In September sank Harris' Ausgaben für Anzeigen zum Thema Kriminalität deutlich auf nur $28.000, weniger als 1% ihres monatlichen Fernsehwerbebudgets.
Gleichzeitig widmete Harris' Kampagne mehr finanzielle Ressourcen dem Thema Reproduktionsrechte, eine wichtige Sorge für viele demokratische und unabhängige Wähler seit der Abschaffung von Roe v. Wade und der Implementierung strenger Abtreibungsbeschränkungen in mainly Republican-governed states. Im August gab die Harris-Kampagne $7,8 Millionen für Fernsehwerbung zum Thema reproduktive Rechte aus, etwa 15% ihrer Gesamtausgaben für diesen Monat. Im September stiegen die Ausgaben für diesen Bereich auf $25 Millionen, und der prozentuale Anteil mehr als verdoppelte sich auf 32%, was es zum zweitmeisten erwähnten Thema in Harris' Werbung machte.
Wirtschaftliche Themen bestimmten die Werbung der Harris-Kampagne im August und September. Steuerreform trat als eines der wichtigsten Themen in Harris' Kampagnenanzeigen in beiden Monaten hervor, mit 37% der Ausgaben im August und 40% im September.
Trump-Kampagnenanzeigen
Pro-Trump-Drittelparteien haben Immigration und Kriminalität in scharfen Angriffsanzeigen betont, aber die Trump-Kampagne selbst hat in den letzten beiden Monaten ihre Botschaft und das Budget für Werbung deutlich verändert und betont wirtschaftliche Themen stärker.
Im August widmete die Trump-Kampagne etwa $15,5 Millionen für Fernsehwerbung zum Thema Immigration, etwa 41% ihrer monatlichen Fernsehwerbekosten. Im September sank diese Zahl deutlich auf nur $10.500, weniger als 1% der Gesamtausgaben der Trump-Kampagne für Fernsehwerbung. Kriminalität, oft mit Immigration in Verbindung gebracht in Trump-Kampagnenanzeigen, erlebte ebenfalls einen starken Rückgang, von einem Anteil von 41% im August auf weniger als 1% im September.
Gleichzeitig lenkte die Kampagne mehr Mittel in die wirtschaftliche Botschaft. Im August war Inflation das Hauptthema in Trump-Kampagnenanzeigen, das in etwa 57% der Fernsehwerbung erschien; im September stieg dieser Anteil auf 80%. adicionalmente, Wohnen trat als wichtiger Bestandteil der Kampagnenbotschaft hervor, mit einem Anteil von 77% der Fernsehwerbeinvestitionen im September, ein signifikanter Anstieg von 20% im August.
Die Werbung von Harris und Trump repräsentiert nur einen Teil der Gesamtwerbung im Präsidentschaftswahlkampf, wobei Super PACs und andere externe Gruppen auch Millionen von Dollar in die Luftwellen pumpen. Die Anzeigen dieser externen Gruppen zeigen ähnliche Strategien und betonen ähnliche Themen wie die Präsidentschaftskampagnen.
Fokus auf Swing States
Während ihre Botschaften sich verändert haben, haben beide Kampagnen ihre Werbestrategien consistently auf sieben Schlüsselländer konzentriert. Seit Harris die Nominierung übernommen hat, haben diese Staaten – Pennsylvania, Michigan, Georgia, Wisconsin, Arizona, North Carolina und Nevada – fast $930 Millionen an Werbeausgaben zwischen dem 22. Juli, dem Tag nach Bidens Rückzug aus dem Rennen, und dem Ende September gesehen, was mehr als $1,1 Milliarden an Gesamtausgaben für Präsidentschaftskampagnenwerbung in diesem Zeitraum darstellt.
Pennsylvania gilt als das zentrale Swing State für die Gewinnung der notwendigen 270 Wahlmännerstimmen und hat massive Werbeausgaben – mehr als $250 Millionen seit dem 22. Juli bis zum 31. Oktober – angezogen. Demokraten haben in Pennsylvania etwa $144 Millionen mehr ausgegeben als Republikaner in diesem Zeitraum und haben in beiden Richtungen mehr in Pennsylvania investiert als in jedem anderen Swing State.
Michigan rangiert an zweiter Stelle, wobei Demokraten etwa $115 Millionen mehr als Republikaner seit Harris' Nominierung ausgegeben haben. Die demokratischen Ausgaben in Pennsylvania und Michigan übersteigen ihre Ausgaben in jedem anderen Swing State, was die Bedeutung der "blauen Wand" für die Wahlstrategie der Partei hervorhebt.
Georgia rangiert an dritter Stelle, mit etwa $132 Millionen an Werbeinvestitionen seit Harris' Nominierung. Die Werbekämpfe im Peach State waren relativ eng, wobei Demokraten die Republikaner um etwa $66 Millionen übertrumpften.
Zusammen absorbierten diese drei Staaten – Pennsylvania, Michigan und Georgia – etwa $570 Millionen an Präsidentschaftswahlwerbung zwischen dem 22. Juli und dem 31. Oktober, fast die Hälfte (49%) aller solchen Ausgaben in diesen beiden Monaten plus.
Wisconsin und Arizona sind die beiden anderen Staaten, die mehr als $100 Millionen an kombinierten Werbeausgaben seit Harris' Nominierung gesehen haben, und Demokraten haben in beiden Staaten mindestens $10 Millionen mehr als Republikaner ausgegeben. Demokraten haben auch in North Carolina und Nevada mehr als Republikaner ausgegeben, was die sieben Haupt Swing States ergänzt.
Ein weiterer Staat, der eine excessive Menge an Werbeausgaben erhält, ist das tiefrote Nebraska mit einem einzelnen Wahlmannstimme auf dem Spiel in einem Staat, der seine Wahlmännerstimmen nach Kongressbezirken verteilt. Demokraten haben mehr als $8 Millionen in Werbung investiert, während Republikaner weniger als $200.000 ausgegeben haben.
Wahlen und externe Organisationen reservieren oft Werbeslots weit im Voraus, und beide Parteien haben bereits Hunderte Millionen Dollar für Werbezeit bis zum Wahltag gesichert. Allerdings können sich diese Zahlen ändern, wenn mehr Gelder fließen und die Ausgabenziele angepasst werden. Laut Stand von Oktober haben Demokraten einen beträchtlichen Vorsprung im Fernsehen, mit etwa 344 Millionen Dollar reservierter Werbezeit gegenüber 225 Millionen Dollar bei den Republikanern.
In den sieben Swing States verringert sich der Vorsprung, aber Demokraten behalten den Vorteil bei, mit 269 Millionen Dollar gegenüber 222 Millionen Dollar bei den Republikanern. Additionally haben demokratische Werbetreibende über 50 Millionen Dollar in nationalen Präsidentschaftsreservierungen, was ihren Gesamtvorteil erweitert.
Dies könnte sich jedoch schnell ändern, da mehrere hoch einflussreiche, vermögende Megadonoren - einige, die previously bereits Zehnmillionen an die Super PACs der gegnerischen Seiten gespendet haben - keine Begrenzungen für weitere Beiträge haben. Ihre Bereitschaft, weitere Millionen in den Wahlkampf zu stecken, könnte den Werbekonflikt verschärfen.
Diese Faktoren haben AdImpact dazu veranlasst, vorherzusagen, dass diese Wahl die teuerste in der Geschichte der USA werden wird, mit geschätzten 10,2 Milliarden Dollar, die für politische Werbung auf verschiedenen Regierungsebenen ausgegeben werden. Laut ihren Schätzungen würde dies eine Steigerung von 13% gegenüber dem bisherigen Rekord von 9,02 Milliarden Dollar bei der Kampagne von 2020 darstellen.
Als Reaktion auf die sich ändernden Wählerbedenken, insbesondere das Thema reproduktive Rechte, das nach der Abschaffung von Roe v. Wade zu einer wichtigen Frage geworden ist, hat der Harris-Wahlkampf seine Ausgaben für Werbung zu diesem Thema deutlich erhöht und im September 25 Millionen Dollar dafür ausgegeben, was 32% des Gesamtbudgets ausmacht und es damit zum zweitwichtigsten Thema in ihrer Werbung macht.
Obwohl der Trump-Wahlkampf initially den Schwerpunkt auf Werbung zum Thema Kriminalität gelegt hat, hat er seine Budgetzuweisungen angepasst und die Investitionen in Immigration und Kriminalität auf weniger als 1% im September reduziert und stattdessen vermehrt wirtschaftliche Themen in den Vordergrund gerückt, wobei Inflation das Hauptthema in etwa 80% seiner Fernsehwerbung im September war.
