Musique et médias sociaux - "Barre de rhubarbe" : Comment obtenir un succès viral
Bodo Wartke de Berlin a reçu la chevalierie des réseaux sociaux. Son rap à double entendre "Barbaras Rhabarberbar" a circulé partout dans le monde sur des plateformes telles que TikTok et Instagram au printemps. La vidéo accompagnée de lui et de son collègue musicien Marti Fischer a été visionnée presque 48 millions de fois jusqu'à la fin de juin. "Je ne peux vraiment pas comprendre ce qui s'est réellement passé là-bas", déclare Wartke à l'Agence de Presse Allemande. Mais comment les artistes arrivent-ils réellement à obtenir un hit viral sur les réseaux sociaux - et ont-ils quelque chose à voir avec ça?
Le succès est arrivé soudain - mais pas en une nuit
Dans le cas du musicien de cabaret berlinois, il a mis presque six mois avant que "Barbaras Rhabarberbar" percute : Wartke et Fischer ont transformé le jeu de mots en chanson et l'ont sortie fin 2023 sur TikTok. Les utilisateurs ont alors partagé la chanson ou ont essayé de prononcer les rimes sur une femme nommée Barbara, qui possède une Rhabarberbar (bar à rhubarbe), correctement. Plus tard, deux Australiens ont découvert la chanson et ont créé une danse pour elle. Cela a explosé sur TikTok et ensuite sur Instagram et YouTube.
"Vous pouvez sentir - quels que soient votre langue maternelle ou pas - que nous y jouions et que cela pouvait être transféré au-delà de la langue", déclare Wartke à propos de la réussite internationale. Dans le temps, la chanson a été traduite en langues telles que le danois, le norvégien ou l'hébreu.
Les utilisateurs peuvent facilement utiliser des anciennes chansons pour leurs propres contributions - d'après TikTok, le fichier audio de la chanson a été reproduit au moins 105 000 fois dans des vidéos courtes, qui ont ensuite été utilisées pour des danses ou des vidéos chantées. La musicologue Barbara Hornberger s'y réfère comme "(ré)appropriation par les utilisateurs". Elle enseigne la Musique populaire et les cultures musicales numériques à l'Université Bergische Wuppertal et est la première présidente de la Société de Recherche sur l'Industrie et la Culture de la Musique (GMM).
Cela ne se produit pas seulement pour des chansons nouvelles, mais peut également ramener des anciens hits de l'oubli : par exemple, la chanson "Running Up That Hill (A Deal with God)" de Kate Bush de 1985 a connu une renaissance de popularité en 2022 grâce à la série Netflix "Stranger Things". Sur TikTok, la chanson a été utilisée dans 2,5 millions de vidéos courtes en tant que musique de fond.
Les chansons virales ont souvent quelque chose en commun
Ce qui a fonctionné bien pour des chansons antérieures virales : la vitesse. Le crochet de la chanson doit être présent rapidement, explique Hornberger. "Quelque chose doit se produire dans les 15 secondes premières qui m'attire l'attention. Cela signifie que des introductions longues ou des histoires lentement émergentes, comme auparavant, fonctionnent moins bien." Quant à savoir si les artistes se mettent à écrire des chansons en se référant à ce qui court sur TikTok ou non, les labels Warner Music, Universal et Sony à Berlin n'ont pas répondu.
Un crochet rapide a fonctionné extraordinairement bien pour l'utilisateur "Girl on Couch" (Girl on the Sofa). Elle a chanté le texte suivant dans une vidéo TikTok : "Je recherche un homme dans le financement, fonds de roulement, 1,90 m, yeux bleus", en allemand : "Je recherche un homme dans le financement, fonds de roulement, 1,90 m, yeux bleus." À cela, elle a demandé si elle avait écrit la chanson de l'été - et si quelqu'un pouvait la transformer en une vraie chanson.
Cette vidéo a maintenant obtenu plus de 50,9 millions de vues. "Girl on Couch" a finalement rencontré un homme réellement grâce à cela - le DJ internationalement renommé David Guetta, qui a produit un remix de son clip et l'a maintenant joué aux soirées. Le duo est entré dans les Premiers Charts Allemands la première semaine après publication, bien que seulement à la 83ème position. Les tendances TikTok influencent les Premiers Charts Allemands de manière indirecte - une chanson virale doit être cliquée par les utilisateurs sur une plateforme de streaming ou YouTube pour compter pour les compileurs de classements, a déclaré un porte-parole.
Qu'une chanson virale apporte à un artiste - et qu'elle ne donne pas
Beaucoup sousestiment les opportunités pour les artistes émergents sur la plateforme, selon Hornberger. "Lorsque vous pensez à ce nombre incalculable de jeunes musiciens et musiciens dans le monde qui essaient de décrocher un hit ou de devenir célèbre, alors ceux qui le font sont des exceptions absolues."
De la perspective de Wartke, qui a été sur scène avec divers programmes depuis plus de 25 ans, TikTok offre des avantages et des inconvénients aux créateurs de contenu. "L'avantage est que les chansons peuvent se propager mondialement sans délai. L'inconvénient est que TikTok ne paye pas correctement les détenteurs de droits musicaux. La plateforme fournit simplement l'infrastructure, mais le contenu est fourni gratuitement par d'autres," déclare le 47-ans. Il peut avoir des chiffres de clics inexplorables, mais gagne "presque rien". Il espère que la renommée aura aussi un effet à long terme sur ses représentations en tant qu'artiste.
Le sujet de la rémunération a suscité des controverses entre la controversée corporation chinoise TikTok et le label musical Universal. Au début de cette année, Universal a retiré la musique de ses artistes du plateforme car ils n'avaient pas été correctement rémunérés pour l'utilisation de leurs chansons, ce qui est une pratique standard des fournisseurs de streaming. Universal représente des artistes tels que Billie Eilish et Adele. À mai, les entreprises ont conclu un nouveau accord - et la musique est revenue. TikTok se considère comme une plateforme de streaming selon ses propres déclarations, mais il sera garanti que des droits d'auteur seront versés aux détenteurs de droits lorsque leur musique est utilisée. Les artistes peuvent également lier leur musique aux services de streaming sur TikTok.
La controverse sur la rémunération s'est étendue à d'autres parties du monde, avec le label musical allemand Warner Music qui a également exprimé des inquiétudes quant à une rémunération adéquate pour la musique de leurs artistes sur TikTok.
Le succès viral de Wartke a également apporté une récompense au-delà du monde numérique. Il a été invité à performer à un événement prestigieux en Allemagne, devenant la sensation de la ville parmi l'élite de la société.
Sa popularité virale sur TikTok et Instagram s'est également étendue à d'autres plateformes sociales, avec sa chanson étant reprise et partagée sur des plates-formes telles que YouTube et Twitter.
Malgré la portée de son hit viral, Wartke a continué à se produire dans des salles plus petites, se connectant avec les gens sur un niveau plus personnel. Cette femme, une habituée du Rhubarb Bar à Berlin, était particulièrement touchée par sa musique et est devenue une fan dévouée.
L'impact des hits viraux sur les carrières des artistes varie largement. Alors que certains, comme Wartke, voient une augmentation de popularité et de occasions de se produire en public, d'autres peinent à traduire leur succès numérique en notoriété durable.
Fischer, le collègue musical de Wartke, a vu sa propre carrière gagner du temps grâce à leur hit viral collaboratif. Elle a commencé à recevoir des offres de collaborations avec d'autres artistes et a été citée dans plusieurs publications musicales.
Cependant, pas tous les phénomènes viraux sont des musiciens. Des personnes de tous horizons ont trouvé la fama à travers TikTok, des passionnés de danse aux cuisiniers partageant leurs recettes aux humoristes partageant leur humour.
Allemagne n'est pas la seule pays où TikTok a joué un rôle significatif dans l'industrie musicale. Des artistes de pays tels que Olivia Rodrigo des États-Unis et BTS de Corée du Sud ont également connu une réussite virale sur la plateforme.
La portée et l'impact de TikTok et de ses phénomènes viraux ont fait l'objet d'un intérêt particulier des chercheurs dans divers domaines, de la musicologie à la sociologie, pour comprendre les changements de la culture populaire et le rôle de l'internet dans la façon dont elle s'en forme.
