Entrez dans le nouveau magasin phare de Swarovski, étincelant et coloré.
Le nouveau Swarovski on Fifth est un espace commercial de 14 000 pieds carrés sur deux étages qui célèbre l'histoire de la marque de luxe tout en proposant ses collections de bijoux, de décoration d'intérieur et d'accessoires. L'espace se caractérise par des couleurs vives (rose, jaune, vert) et des octogones surdimensionnés en forme de pierres précieuses qui apparaissent sur la façade et à l'intérieur, notamment sous la forme d'un opulent escalier rose qui conduit les visiteurs à travers une installation retraçant l'histoire de la marque, vieille de 128 ans, et son influence sur la haute couture et sur Hollywood.
En plus d'entretenir des relations étroites avec des maisons de couture telles que Chanel, Dior, Balenciaga et Viktor & Rolf au fil des décennies, Swarovski est à l'origine de nombreux ensembles emblématiques sur le tapis rouge, de la "robe nue" éthérée de Rihanna lors des CFDA Awards 2014 à la combinaison d'arlequin de Harry Styles lors des Grammy Awards en début d'année. (Et qui peut oublier l'entrée spectaculaire de Doja Cat au défilé Couture printemps-été 2023 de Schiaparelli à Paris en janvier, où elle est arrivée couverte de la tête aux pieds de peinture corporelle rouge et de 30 000 cristaux Swarovski).
Plus récemment, Kim Kardashian s'est associée à la société pour une nouvelle collection pour sa marque de lingerie et de shapewear Skims, avec des bodys, des robes et des sous-vêtements recouverts de cristaux. Kim Kardashian, Gwyneth Paltrow, Billy Porter et Ashley Graham étaient présents lors du lancement de la collection et de l'ouverture de la boutique en novembre.
Un "temple" Swarovski
Alors qu'un certain nombre de nouveaux magasins phares Swarovski ont récemment ouvert ou sont en cours de réalisation à Shanghai, Tokyo, Milan et Séoul, le magasin de la Cinquième Avenue à New York est le plus grandiose de la marque, destiné à "enflammer l'imagination dès que l'on entre dans le magasin", selon un communiqué de presse de Giovanna Engelbert, directrice de la création de Swarovski, qui a conçu l'espace.
"Du grand escalier à l'utilisation du velours matelassé et de la soie dans toute la boutique, tous les détails sont destinés à donner aux clients l'impression d'être à l'intérieur d'une boîte à bijoux luxueuse", a-t-elle ajouté. "Ma vision était de produire un design moderne, joyeux, élevé et futuriste, qui reflète la lumière, l'énergie et les couleurs de New York".
Comme il se doit, le flagship contiendra également un trésor, selon Swarovski, dont le plus grand chaton de cristal jamais taillé. Au deuxième étage, une boutique entièrement blanche propose les Swarovski Created Diamonds - sa collection de diamants cultivés en laboratoire - ainsi qu'un salon présentant sa vaisselle en porcelaine ornée de cristaux, fruit d'un partenariat avec la marque de porcelaine fine Rosenthal.
Des vitrines octogonales de différentes tailles sont disposées dans l'ensemble du magasin, mettant en valeur l'étendue des gammes de produits Swarovski. Ce magasin unique fera briller Manhattan de mille feux", a déclaré Alexis Nasard, PDG de Swarovski, dans un communiqué.
Les nouveaux flagships sont les "temples de la marque" de la société, a expliqué Alexis Nasard, PDG de Swarovski, lors d'un appel vidéo avec CNN. Alexis Nasard est devenu la première personne extérieure à la famille Swarovski à diriger l'entreprise autrichienne lorsqu'il a pris ses fonctions l'année dernière.
"Nous avons estimé qu'il était très important de présenter la marque d'une manière qui transcende la commercialité - que les gens ne viennent pas dans le magasin uniquement pour faire des transactions", a-t-il déclaré. "Nous voulons qu'ils fassent l'expérience de toutes les valeurs que la marque représente, en termes d'histoire, de capital de marque, de collaboration, de collections et, surtout, de service à la clientèle.
Plus important encore, selon M. Nasard, le nouveau magasin illustre la vision du luxe propre à Swarovski.
"Le luxe Swarovski n'est pas le luxe traditionnel, qui est synonyme de snobisme, de prix élevés et de prise au sérieux", a-t-il déclaré. "Notre luxe consiste à offrir aux consommateurs de la joie, de l'expression personnelle, de l'indulgence et la possibilité d'être beau selon ses propres termes.
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Source: edition.cnn.com
