Terrible: la nouvelle vidéo promotionnelle d'Apple suscite une réaction en Thaïlande
La vidéo de 10 minutes, qui a enregistré plus de 5,4 millions de vues depuis sa publication sur le canal YouTube d'Apple le 18 juillet, est le cinquième opus de la série "Apple at Work - The Underdogs" de la firme technologique.
L'intrigue suit les aventures de quatre personnages - surnommés les "underdogs" - qui tentent de surmonter des crises professionnelles à l'aide d'appareils et de logiciels Apple. Depuis le lancement de la série en 2019, les personnages ont quitté leur travail en entreprise pour fonder leur propre société.
Le dernier épisode se déroule lors de leur voyage d'affaires en Thaïlande, où ils sautent des trains aux tuk-tuks pour trouver une usine capable de produire un million de boîtes sur mesure afin de répondre aux demandes de leur difficile client, un tycoon interprété par Christopher Mintz-Plasse, connu pour son rôle dans la comédie pour adolescents "Superbad".
Depuis la sortie de la vidéo, les plaintes ont afflué sur les réseaux sociaux, les résidents affirmant qu'elle ne reflète pas le côté moderne de leur pays. Beaucoup estiment que les images ont été montées pour sembler vieillottes, avec une teinte sépia fanée, et que la caméra se concentre sur des bâtiments délabrés. D'autres se sont plaints des scènes de l'aéroport, lors desquelles l'un des personnages perd ses bagages et cherche de l'aide auprès d'un membre du personnel au sol local appelé "Happy".
"En la regardant, j'ai pensé que c'était la Thaïlande il y a 50 ans. Ça avait l'air d'être la Thaïlande il y a 70 ans. Il n'y avait pas de segments montrant la modernité de mon pays", a déclaré David William, un créateur de contenu américain basé en Thaïlande, dans une vidéo TikTok en thaï qui a été vue plus de 11 millions de fois.
Dans une interview avec CNN, il a déclaré n'avoir "jamais vu un taxi dans cet état auparavant" en presque 10 ans dans le pays, ajoutant que l'aéroport international Suvarnabhumi, principale porte d'entrée de la Thaïlande, est tout aussi moderne que l'aéroport international John F. Kennedy de New York.
"La Thaïlande est un pays moderne, sûr et beau. J'espère simplement que les gens ne se méprendront pas", a-t-il déclaré.
Nipawan Labbunruang, utilisatrice de Facebook, a fait écho à sa vision en déclarant que la vidéo fait passer la Thaïlande pour "terrible".
"Qu'est-ce que cette vidéo cherche à montrer ?", a-t-elle écrit dans un post qui a reçu plus de 1 900 likes.
La base de données du Council on Tall Buildings and Urban Habitat, une organisation à but non lucratif qui suit le développement urbain, classe Bangkok au 13ème rang mondial en termes de nombre de gratte-ciel.
La capitale thaïlandaise compte également certains des plus grands centres commerciaux de luxe d'Asie et est remplie d'hôtels cinq étoiles.
'Je l'ai regardée. C'est correct'
Mais la vidéo a également trouvé des fans locaux, y compris le gouvernement.
Indochina Productions, un studio basé en Thaïlande, a participé à la production Apple, selon son site web, et les autorités thaïlandaises ont salué cela comme une victoire pour le pays sur la scène mondiale.
"Le Premier ministre a constamment soutenu le développement du potentiel du pays en mettant en place des politiques pour promouvoir le pouvoir doux de la Thaïlande comme aimant pour attirer les gens du monde entier à visiter, travailler et vivre en Thaïlande, faisant de la Thaïlande une destination clé pour les gens dans le monde entier", a déclaré Chai Wacharonke, porte-parole du Premier ministre Srettha Thavisin, dans un communiqué diffusé aux médias suite à la sortie de la vidéo Apple.
D'autres ont souligné que la vidéo n'était pas si éloignée de la réalité.
"Je l'ai regardée. C'est correct", a écrit l'utilisateur de médias sociaux thaïlandais Sakchawit Attasillekha sur Facebook, notant qu'il y a "beaucoup d'hôtels anciens à Bangkok" et "des taxis anciens décorés d'amulettes du Bouddha".
"Cependant, nous avons aussi de bonnes choses", a-t-il ajouté.
Sombat Boonngamanong, activiste social connu, est également intervenu sur Facebook en déclarant être surpris que la vidéo ait suscité autant de remous.
"Le film était mignon", a-t-il déclaré, et a souligné qu'il est un utilisateur Android.
Apple n'a pas encore publié de réponse officielle aux critiques.
- Malgré les critiques sur les réseaux sociaux concernant la représentation de la Thaïlande dans le clip d'Apple, de nombreux locaux ont loué la vidéo, la considérant comme une représentation positive de leur pays sur la scène mondiale.
- Planifiant leur prochain projet d'entreprise, les "underdogs" de la série Apple ont décidé d'explorer la beauté de la Thaïlande pour le tourisme et l'inspiration, mettant en valeur la diversité du paysage et de la culture que le pays a à offrir aux amateurs de voyages.
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